Joanna Rein ist eine langjährige Hundeliebhaberin. Aber als der neue Welpe ihrer Familie, Buddy, Schlamm und Feuchtigkeit in ihrem Haus in Westchester, NY, nachverfolgte, war sie nicht zufrieden. Sie wusste nicht, dass seine enthusiastischen, schlampigen Mätzchen eines Tages ein florierendes Geschäft inspirieren würden: Soggy Doggy Doormat.
Auf Geschäft aufbauen
Rein, eine ehemalige College-Basketballspielerin an der Princeton University, erwarb ihren MBA an der renommierten Kellogg School of Management der Northwestern University mit dem Ziel einer Karriere als Sportdirektorin. Doch als sie ihren Abschluss machte, lebte ihr heutiger Ehemann in New York City. Stattdessen war sie beim Haarfarbengiganten Clairol im Marketing tätig und arbeitete schließlich freiberuflich für Schönheitsfirmen wie Revlon und Helen of Troy.
Diese Wende erwies sich als schicksalhaft.
Den richtigen Baum bellen
2009 lebte Rein in Westchester, kümmerte sich um ihre vier kleinen Kinder und spielte mit Produktideen, die ihr in den Sinn kamen. In diesem Moment geschahen drei wichtige Dinge.
Erstens war ihr Ehemann im Commercial Banking tätig, einer Branche, die sich plötzlich instabil anfühlte. Sie war besorgt, dass er seinen Job verlieren könnte, und hatte das Gefühl, dass sie einen Weg finden musste, um einen Beitrag zu leisten - keine leichte Aufgabe nach fünf Jahren auf dem Arbeitsmarkt.
Als nächstes hatten Rein und ihre Familie kürzlich einen treuen und liebenswerten Hund gerettet, einen verdächtigen Labrador und Border Colliemix mit dem Namen Buddy. Jeden Tag sah sie zu, wie sich ihre entzückten Kinder von ihm trennen ließen, nachdem er im Hinterhof herumgetobt hatte. Er hinterließ schmutzige Pfotenabdrücke im ganzen Familienzimmer. "Ich dachte immer, ich wollte eine hundespezifische Fußmatte selbst machen!", Sagt sie mit einem Lachen. "Aber ich hatte mir im Laufe der Jahre so viele ausgefallene Produktkonzepte ausgedacht, dass ich dachte, ich würde es nicht tun."
Der letzte Strohhalm war, als Rein eine ihrer alten Produktideen entdeckte, die zum Leben erweckt wurde: ein Wischtuch, das speziell zur Reinigung der Innenseite von Windschutzscheiben entwickelt wurde. Sie erkannte, dass sie ihre Ideen ernst nehmen musste - und auf die nächste Ebene.
Ihre Erfahrung in der Schönheitsbranche hat sich ausgezahlt: Dank dieser Jahre wusste Rein gerade genug, um ein Produkt von Anfang an mit dem richtigen Ansatz auf den Markt zu bringen. "Bei Clairol habe ich erfahren, dass Sie nicht nur Schönheitsprodukte verkaufen. Sie verkaufen ein Bild: Wie Verbraucher sich selbst wahrnehmen und wahrgenommen werden möchten “, erklärt sie. "Das war sehr hilfreich, um ein Unternehmen zu gründen." Das bedeutete zum Beispiel, dass der Name des Unternehmens auf die Funktion des Produkts hinweisen sollte, aber den Hund nicht schmuddelig oder schmutzig klingen lassen sollte, sondern charmanter chaotisch. Daher wurde Soggy Doggy geboren.
Grundlagen schaffen
Sobald Rein sich verpflichtet hatte, begann der Entwicklungsprozess. Aber es war nicht immer eine reibungslose Fahrt. Die erste Aufgabe bestand darin, das richtige Material zu finden. Sie war sich nicht sicher, wo sie anfangen sollte, bis sie eines Tages beim Kinderschwimmen bemerkte, dass sich ein junger Taucher mit nur diesem kleinen Stück Gämse abschleppte. Es war eindeutig sehr saugfähig, also ging sie aus und kaufte ein leuchtend orangefarbenes ShamWow und ließ es gemäß ihren Spezifikationen mit rutschfester Rückseite schneiden, konstruieren und büscheln. Als es fertig war, war sie aufgeregt, es nach Hause zu bringen und es zu testen. "Ich stellte es an die Tür, und Buddy warf einen Blick darauf und weigerte sich, darauf zu gehen", sagt sie. „Er ist herumgegangen, ist darüber gesprungen. Vielleicht, weil es leuchtend orange war?"
