Модните къщи се фокусират върху децата

Съдържание:

Модните къщи се фокусират върху децата
Модните къщи се фокусират върху децата
Anonim

Gucci, Dolce & Gabbana и Burberry също влязоха в магазина

Докато миналата година модната индустрия беше насочена към по-голямата възрастова група, изглежда, че тази година родителите карат портфейлите и децата си към луксозни марки - Fashionista.com обръща внимание на този феномен, според който някои деца бавно научаване по-добре колко струва един пуловер Gucci или сандали Fendi отколкото колко струва една близалка или захарен памук.

В днешно време почти всички реномирани марки имат колекция за възрастовите групи 0-3 месеца и 6-12 години. Dolce & Gabbana продава рокли майка-дъщеря на цветя, снежни цветя Moncler и скъпи вечерни рокли висша мода Elie Saab за малки момичета.Но например Givenchy, Emilio Pucci и Roberto Cavalli влязоха в доходоносната конкуренция, като колекцията на последния, наречена „Junior“, дебютира през пролетта на 2018 г.

В същото време пазарът на дребно също се развива, бившите редактори на Vogue Силвана Уорд Дърет и Луисана Мендоса стартираха своя онлайн детски бутик, Maisonette, през март, но луксозният онлайн магазин Farfetch също присъства, те доставят двадесет страни с високо качество с детски неща. Така че пазарът процъфтява повече от всякога и все още не разбираме защо някой би похарчил цяло състояние за дизайнерски маратонки или обувки, които могат да се пъхат само в количка.

В изображението на кампанията на Dolce & Gabbana има повече деца, отколкото възрастни

Според данни на Euromonitor, пазарът на детски дрехи - както за момичета, така и за момчета - е донесъл продажби от приблизително 203,4 милиарда долара в световен мащаб през 2016 г., като се очаква тази стойност да нарасне с 5 процента през тази година.А дизайнерските детски дрехи представляват само малка част от това (5,89 милиарда долара). Изследването показва, че големият интерес към висококачествените детски дрехи може да се дължи и на факта, че днес семействата средно имат само едно, две или дори три деца, като има такива, които създават финансова сигурност още преди да имат деца, за да могат да купуват по-скъпи неща. Също така би било полезно да проведем проучване за ролята, която модните тенденции играят в развитието на тези деца, но бихме искали да знаем и как ранното докосване до модата им влияе върху това какво и колко често купуват в бъдеще?

Мисля, че дъщерята на Бионсе и Джей Зи е родена в Гучи

Бумът на пазара на детски дрехи е повлиян и от децата на известни личности, дъщерята на Ким Кардашиян и Кание Уест, Норт Уест, подобно на родителите си, не би излязла без яке на Balmain или рокля на Vetements, дъщерята на Бионсе и Джей Зи, Blue Ivy, може би вече е родена в Gucci, докато дъщерята на Бекъм, Харпър, също беше снимана с топ Chloé, яке Burberry и балетни обувки Ferragamo.С принц Джордж и принцеса Шарлот няма почти нищо, което да не може да се продаде.

Разбира се, през 2017 г. не е нужно да сте дете на знаменитост, за да бъдете забелязани от хората. Благодарение на силата на сайтовете за социални контакти, не само роднини, приятели или съседи могат да видят нашите снимки, но животът ни може да бъде отворена книга за целия свят, като това бедно момиченце тук:

Личният стилист от Орегон Йелена Пукай спечели 34 000 последователи в Instagram, наред с други неща, като качи тоалети на най-малката си дъщеря Жасмин, но понякога на внимателно редактираните снимки се появяват и други деца. Гледайки страницата, Жасмин има безкрайно количество кашмирени жилетки и джъмпери на 9-месечна възраст, предимно от модни къщи като Oscar, Valentine, Bonpoint, Moncler или Dolce & Gabbana, докато майка й пазарува предимно само в Zara, само за чанти и харчи повече за обувки.

Според Рупал Пател, моден директор на магазин Saks, клиентите все повече търсят модерни ансамбли "майка-дъщеря или майка-син", а Burberry, Dolce & Gabbana и Gucci са най-силните сред тях.За последното, емотикони или змийски парчета са особено популярни сред богатите деца, а италианската модна къща дори постигна рекордни продажби през първото тримесечие на 2017 г., увеличавайки приходите си с 48,3 процента до 1,44 милиарда долара.

„Забелязахме, че все повече хора идват да купуват от семейства, така че разработихме концепция „майка и дете“и координирахме отдела за детско облекло с отдела за възрастни. Например, откроихме подобни модели, цветове и стилове, с които насърчаваме клиента да закупи чифт животински чехли не само за себе си, но и за своето момиченце. Ако майката купува много Gucci, има голям шанс малкото да бъде често облечено в Gucci“, каза Пател, който също е съгласен с Кандис Фрагис, един от директорите на Farfetch, където например Dolce & Лимонените рокли и бански костюми на Gabbana са изцяло дамски, могат да бъдат намерени във всички размери в детската секция.

Дори в детската градина няма значение как изглеждаме

„Това е входната цена в света на лукса. Тези, които не могат да си позволят рокля на Dolce & Gabbana за 10 000 долара, но могат да си позволят детска рокля от 200 долара, приблизително 52 000 HUF, могат да изпитат същото“, казва дизайнерът на Maisonette, който вярва, че благодарение на по-достъпни детски дрехи родителите също могат вземете участие в лукса.

„Вземането на бебешки неща е невероятно уморително. Трябва да посетите много уебсайтове, за да получите нещата, от които детето ви се нуждае. Купувам обувки от един онлайн магазин, панталони или ежедневни дрехи от друг. Така че целта на Maisonette е да получи всичко на едно място, от дрехи до аксесоари до играчки“, продължава Мендоса, която има три деца, чието твърдение е подкрепено от скорошно проучване на Big Commerce, според което родителите прекарват 75 процента повече време пазаруват онлайн всяка седмица и харчат повече от разходите си., като тези, които нямат деца.

„Мисля, че луксът има съвсем различно значение в света на децата. Лукс за тях е и швейцарска дървена играчка за 12 долара. Всъщност не става въпрос за цената, а за качеството, колко голяма е разликата между играта и играта. Например, когато купуваме стол, ние не търсим непременно традиционни, цветни пластмасови столове, а нещо по-модерно. Така че, когато купуваме качулка за дете, вземаме предвид, че тя е изработена от органичен памук, модерна и удобна за Instagram“, обяснява Мендоса, който казва, че много пари се вливат в пазара на дрехи от подаръци, като баби и лелите са склонни да харчат прекалено много за семейни празници..

„Харесва ми да инвестирам в техните църковни рокли, защото чувствам, че трябва да са най-добрите“, казва Юлига Пугач, Охайо, майка на три деца, която купува предимно колекции на Burberry, Chloe и Dolce & Gabbana, на 4 години и 3. както и 16-месечните му дъщери, които разбира се вече получиха портфейл Louis Vuitton като подарък от своя внимателен баща.

Детските дрехи имат различен жизнен цикъл от дрехите за възрастни, те могат да бъдат съсипани по всяко време и децата ги надрастват много бързо. Повечето родители се оплакват не от това, а от качеството на детските дрехи, закупени например от Zara Kids или Target. Според тях тези дрехи от бързата мода нямат шанс за "втори живот", т.е. да бъдат наследени от по-малък брат или роднина, но те дори не биха пожелали да ги дадат като дарение.

Ако искате да бъдете много „съзнателни“в един от най-популярните онлайн магазини за продажба на детски неща, Vestiaire Collective в Париж, тогава за $1140,​прибл. Можете да закупите бродирано дънково яке на Gucci за 296 000 HUF или яке на Dior, предназначено за бебета, за 741 USD, около 192 000 HUF. „Това са класически, вечни парчета, така че са отлични и като инвестиция. Burberry или Moncler, или може би супер модерно яке на Gucci никога няма да излезе от мода. Ако израсне през следващия сезон, това не означава, че е демоде в детската мода, така че почти сигурно можете да го преодолеете“, каза американският куратор Сидни Локър.

Разбира се, много марки луксозни обувки присъстват и на детския пазар, Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Aquazzura или Malone Souliers, например, правят обувки за деца, които дори не са направили първите си стъпки. Цената на тези обувки варира от около 240-575 долара, около 62 400-149 хиляди HUF.

Ако продължавате да се ужасявате от явлението, ще намерите изумителен брой снимки по темата в Instagram с хаштаг "fashionkids", "trendykids" или "minifashionista".

Популярна тема