Възможно ли е детето да попадне в капана на рекламата?

Възможно ли е детето да попадне в капана на рекламата?
Възможно ли е детето да попадне в капана на рекламата?
Anonim

Кой е отговорен за това детето да не стане жертва на реклама? Очевидно родителите. Законът за рекламата. И училището. Всеки ден сме бомбардирани от стотици реклами на улицата, в магазините, докато седим в автобуса, сърфираме в интернет, гледаме телевизия, слушаме радио или прелистваме вестници, поради което не е толкова лесно да се откъснем напълно от техните ефекти. Освен това често се хващаме за реклами, въпреки че знаем много добре какво е основното им намерение: манипулация и (често неоправдано) насърчаване към покупка.

Решението е в наши ръце и добрата новина е, че дори децата в началното училище могат да бъдат научени да бъдат съзнателни потребители, но какво да кажем за най-малките, които дори не могат да направят разлика между това, което виждат по телевизията и реалност?

До каква степен рекламите за деца злоупотребяват с това свързано с възрастта когнитивно ограничение? Има ли смисъл рекламите да се категоризират въз основа на възрастта, точно както предаванията? Или нашата загриженост за опасностите от рекламата е преувеличена? Попитахме рекламния психолог István Sas и персонала на Центъра за обучение по медийна грамотност Bűvösvölgy с подобни въпроси.

Не можем да очакваме отговорно потребителско поведение и решения от малки деца, тъй като те нямат необходимите интелектуални и емоционални способности, нямат представа за връзките между медийния пазар, икономиката, стойността на парите или точно финансово състояние на семейството. В същото време те могат да компенсират липсата на покупателна способност с „заядлива сила“, така че изискванията, генерирани от рекламите, могат да доведат до семейни конфликти.

„Правейки покупки според желанията и предпочитанията на децата, родителите често се опитват да компенсират липсата на емоционална инвестиция и смислена грижа, тъй като смятат това за форма на грижа и в същото време самите те се развиват ориентирано към потребителите отношение на децата, което ще бъде решаващо по-късно“, каза психологът Анита Хорват, инструктор по медийна грамотност в Bűvösvölgy, пред Dívány.

shutterstock 404253244

Какви трикове се използват?

„Изграждането на лоялност към марката възможно най-рано е много важно за рекламодателите, така че, за да картографират потребителските навици и желания на децата, производителите разчитат на опита на психолози и изследователски институти за усъвършенстване на техниките за манипулиране.

В реклами, насочени към деца (или чрез тях родители), техните любими приказки, измислени герои и известни личности рекламират играчки, закуски или джаджи с хумор, подходящ за вкуса на дадената възрастова група, закачливи мелодии и лозунги, както и незаменими бонус подаръци (да речем в торбата с чипс или в менюто за бързо хранене).

Рекламодателите и агенциите – главно с помощта на визуално представяне – изглаждат рекламата в съпътстващата програма или медийно съдържание“, добави експертът.

Колко етични са детските реклами?

„Връзката между децата и рекламата се контролира от строги разпоредби, но се чудя колко закони постановяват кога на децата е разрешено да се наслаждават на истории, изобразяващи битката на динозаври с картечници, втурващи се към тях, или как да се запази далеч от новините и от капещата кръв визуализация на таблоидните медии?

И кой ще ги защити от зависимостта, причинена от компютри, видеоигри или мобилни телефони? Вместо постоянното бичуване на рекламни мумии, би било все по-оправдано да накараме децата си да се страхуват от ужасите, причинени от безплатното използване на интернет“, казва рекламният психолог Ищван Сас.

От една страна, гледната точка, че производството на реклами за малки деца е фундаментално несправедливо, от друга страна, няма нужда да се отчайвате, тъй като търговските и рекламни дейности, насочени към деца, имат възрастови ограничения, мястото заети в програмния поток, както и съдържанието и героите на рекламата.

Унгарският закон за медиите постановява, че рекламите не могат да се възползват от доверието на непълнолетни в техните родители, учители и други лица, както и от неопитността и лековерието на децата. Например, основно правило е, че търговски съобщения, публикувани по телевизията или радиото, не могат директно да канят непълнолетни лица да купуват; или да убедят своите родители или други да използват рекламираната услуга или да купят продукт.

Това разбира се е много хубава теория, но в същото време там, където има дете и телевизор, всеки родител познава феномена, когато след рекламния блок детето стене като лигаво зомби след нещо глупав, за който той дори не знаеше, че съществува дотогава, и с който - ако го купим - ще свири точно четири минути.

“Рекламите, които могат да навредят на физическото, умственото, емоционалното или моралното развитие на децата и юношите и които представят деца или юноши в опасни, насилствени или сексуално открити ситуации, са забранени.Забранява се и публикуването на реклами, свързани с употребата на алкохол и хазарта в медийни продукти, които са насочени предимно към деца и юноши. Освен това не се разрешава реклама в институции, осигуряващи основни грижи за децата и специализирани грижи за закрила на детето, детски градини, начални училища и общежития за ученици от начален етап - освен ако рекламират здравословен начин на живот и опазване на околната среда или рекламират обществени, културни, образователна дейност или събитие.

Надзорът на тези раздели от Закона за медиите се осъществява от НПМ и Медийния съвет, но все повече компании се присъединяват към инициативата на Саморегулиращия се рекламен съвет и Унгарската асоциация на марките, същността на което е, че членовете не рекламират продуктите си по телевизионни канали на деца под 12 години - с изключение на тези продукти, които отговарят на определени хранителни критерии", обясни Миклош Часар, професионалният координатор на Bűvösvölgy.

Колкото по-малки са, толкова по-уязвими са

„Разбира се, може да има опасности в рекламата, но не можем да поставим предучилищна възраст и тийнейджъри под един чадър под техен претекст. Може би най-правилното нещо е да започнем от изследването на психологията на развитието, когато разработваме нашите образователни принципи, свързани с рекламата, които изясняват кога и по какъв начин децата могат да обработват влияния от външния свят“, каза Ищван Сас.

Възрастови характеристики

  • 1, 5 години: разпознава връзката между звук и изображение
  • 2 години: може да свързва музика с реклами, програми
  • 5 години: вашето разбиране се увеличава
  • Под 6 години: не може да прави разлика между реклами и програми или по отношение на източника на съобщението
  • 7 години: разпознава реклами, развива чувство за реалност, съмнява се в истинността на рекламите, но:
  • Под 8 години: все още не може да прави разлика между видовете намерения за влияние и моделите на действие
  • 9 години: телевизионна зрялост, „мислене, гледане“
  • 11-12 години: осъзнава, че рекламата не предава реални неща

Като се започне от това, е почти очевидно защо са необходими различни нагласи за различните възрастови групи. Обучението по медийни знания и програмите, които учат на съзнателно медийно потребление и медийно разбиране, имат за цел да коригират оценката на ролите на половете, стереотипите и предразсъдъците, показани в света на рекламата като реалност и тяхното предаване като прието, вредните ефекти на желанията, създадени от генерирани нужди, развитието на нарушения в образа на тялото или нездравословно хранене и със сътрудничеството на училището.

Какво можем да направим ние, родителите?

„Най-малките деца не могат да направят разлика между реалността и медийното съдържание, така че съобщения с неразбираеми за тях съдържание и намерения са не само ненужни, но и вредни, тъй като разрушават усещането им за реалност. Следователно най-младата възрастова група трябва да бъде държана далеч от реклама с всички възможни средства.

Ситуацията е различна при тийнейджърите, на които трябва да помогнем да разпознаят медийното съдържание; в разграничаването на комуникационните цели на новинарските емисии, приказките и рекламите. Опасността е, ако тийнейджърите останат беззащитни срещу манипулативната сила на рекламите, защото не сме ги научили да се подготвят навреме, за да приемат правилно съобщенията на потребителския свят," предупреждава Ищван Сас.

shutterstock 284500913

„Над 12 години всичко се обръща с главата надолу: в този момент децата вече не се влияят от рекламите, а обратното: те влияят на рекламодателите. Маркетолозите непрекъснато следят реакциите на младите съвременни групи към реклами в социалните медии и се опитват да се адаптират навреме към общественото настроение, създадено от коментари, публикации в блогове, критики и пародии. Добър пример за това е изпитанието с рекламата на Fluimucil“, допълни специалистът.

Най-трудното нещо за детето е да разпознае ефекта на рекламите върху емоциите; което между другото често е проблем и сред възрастните. Следователно родителската роля е много важна, така че ако минимизираме потреблението на реклама и правим съзнателни покупки, ще бъде по-лесно децата да бъдат насочвани в тази посока.

“Много е важно да има обща интерпретация на различните реклами в съответствие с възрастовото ниво на децата, да се обясни целта на рекламите (убеждаване, пазарни аспекти) и механизма на тяхното въздействие. Съвместното разкриване на маркетингови трикове (поставяне на продукти в магазини за хранителни стоки, продажба на бързо хранене с играчки и т.н.) може да се окаже ефективно дори за деца от началното училище“, каза психологът Анита Хорват.

Според рекламния психолог Ищван Сас видът „натиск“, който преди е действал чрез вестници, радио или телевизия, става все по-малко характерен за рекламите. „В днешно време компаниите се стремят да ги намираме чрез търсачките.Следователно децата също трябва да бъдат подготвени да се познават интелигентно в света на потреблението и да се адаптират към огромната гама от марки според собствените си ценности. Децата са по-способни от възрастните да избягат от хватката на безсрамно натрапчивата традиционна реклама. По-скоро те се нуждаят от помощ в това, в което ние, възрастните, все още сме много неопитни: как да разпознаем скритите рекламни усилия, където намерението за продажба им се предава скрито във всякакъв вид интересно и забавно съдържание", добави специалистът.

Популярна тема